KURUMSAL KİMLİK
**Kurumsal Kimlik Nedir ve Nasıl Oluşturulur?**
Kurumsal kimlik, bir kuruluşun, firma ya da vakfın iç ve dış dünyasında ortaya koyduğu duruş ve imajdır; kısacası, bir şirketin kimliğidir. Bu kavram, firmanın iç ve dış temsilini üstlenir, böylece oluşabilecek kimlik karmaşasını ortadan kaldırır. İyi bir şekilde tasarlanmış bir kurumsal kimlik, müşteriler ve hedef kitle gözünde prestij kazandırarak firmanın saygınlığını artırabilir. Ayrıca, etkili ve akılda kalıcı bir kimlik oluşturulduğunda, bu kimliğin firmalar tarafından benimsenmesi, müşteri güvenini pekiştirir ve firmanın akıllarda daha fazla yer etmesini sağlar.
Kurumsal kimlik oluşturma sürecinde şirketlerin, bu alanda uzman profesyonellerle iş birliği yapması son derece önemlidir. Zira kurumsal kimlik, bir kuruluşun imzası gibidir ve bir kez oluşturulduğunda, hedef kitle bu kimlikle firmayı ilişkilendirecektir. Yeni bir kimlik oluşturmak, bu bağlamda oldukça zor ve zahmetli bir süreç haline gelebilir.
Peki, kurumsal kimlik kavramı neleri kapsar? Kurumsal kimliğin temel unsurlarına kısaca değinecek olursak;
- Firmanın ürettiği ürünler ve bunların ambalajları,
- Firmanın çevresi (bina, ofis, şantiye),
- Tabelalar ve yönlendirme araçları,
- Etkinliklerdeki sergiler ve fuarlar,
- Antetli kağıtlar, zarflar, dosyalar,
- Kartvizitler,
- Fatura ve irsaliyeler,
- Sertifikalar,
- Kurumsal yayınlar ve raporlar,
- Kataloglar, reklam ve broşürler.
Ayrıca, eğer varsa firma bayrakları ile ajanda, takvim ve bloknot gibi promosyon ürünleri de kurumsal kimliğin parçalarıdır.
Özellikle inşaat sektöründe, kurumsal kimlik tasarımına eklenmesi gereken unsurlar, müşteri ziyaretlerinde sunulacak öğelerden oluşmaktadır. Bu kapsamda;
- Satış ofisi giydirmesi,
- Proje katalog çalışmaları,
- Yönlendirme levhaları,
- Araç giydirmeleri,
- Billboard çalışmaları,
- Personel isimlikleri gibi unsurlar önem taşır.
Sağlık sektörü söz konusu olduğunda ise;
- Hasta yönlendirme levhaları,
- Departman levhaları,
- Bilgilendirme broşürleri,
- Tanıtım broşürleri,
- Tabelalar ve isimlik çalışmaları öne çıkmaktadır.
Otel veya turizm sektöründe ise;
- Tabela çalışmaları,
- Yönlendirme levhaları,
- Otel tanıtım ve yönlendirme kitapçıkları,
- Departman levhaları,
- İsimlik çalışmaları gibi unsurlar dikkat çekmektedir.
Eğitim sektöründeki kurumsal kimlik çalışmaları ise;
- Makam ve sınıf levhaları,
- Tabela çalışmaları,
- İsimlik çalışmaları,
- Materyal bilgilendirme çalışmaları gibi unsurları içermektedir.
Kurumsal kimlik tasarımında sektörel farklılıklar göz önünde bulundurulmalı ve markanın, hem dışarıya hem de çalışanlara sunduğu mesajın net bir şekilde iletilmesi sağlanmalıdır. Dış görünüm, firmanın imajını oluşturur ve bu nedenle kurumsal kimlik tasarımı uzmanlarla yapılmalıdır; hiçbir detay göz ardı edilmemelidir.
Kurumsal kimlik ile marka çalışmasının aynı olmadığını da belirtmek gerekir. Potansiyel müşterilerimizden sıkça duyduğumuz “marka çalışması” talebi gerçekte kurumsal kimlik isteğiyle karıştırılmaktadır. Oysa marka, sadece görsel tasarım unsurlarından ibaret değildir; tüketicinin tüm duyularına hitap eden unsurlar içerir.
Kurumsal kimlik ise markanızı, müşterilerinize, tedarikçilerinize ve çalışanlarınıza görsellikle nasıl yansıttığınızdır. Dışarıdan bakıldığında ilk izleniminizi oluşturur.
Her marka için benzer bir kurumsal kimlik tasarımı oluşturulamaz; her markanın ihtiyaçları farklıdır. Kurumsal kimlik çalışmalarında yer alabilecek unsurlar arasında:
- **Marka ismi**: Kurumsal kimliğin başlangıcıdır, ardından logo tasarımı gelir.
- **Logo**: Kurumsal kimlik çalışmasının temel unsurlarındandır. Logo tasarım süreci, doğru kullanım, hatalı kullanım ve renk paleti gibi konuları içerir.
- **Font Kullanımı**: Kurumsal yazı tipi seçimi ve bu fontun kullanım şekli de kurumsal kimliğin önemli bir parçasıdır.
Tüm bu unsurlar bir araya gelerek, markanızın kimliğini oluşturur.
Slogan, markanın kimliğini oluşturan tasarımda belirgin bir şekilde konumlandırılmalı ve kullanım şekli titizlikle belirlenmelidir. Sloganın logo ile birlikte mi yoksa ayrı mı kullanılacağına ilişkin soru ve yanıtların ele alındığı ve tasarımının yapıldığı bölüm olarak nitelendirebiliriz. Kartvizit tasarımınız, marka adınız, logonuz, sloganınız ve iletişim bilgilerinizin, seçilen kurumsal yazı tipinin kullanımıyla kurumsal kimliğinize uygun bir şekilde yansıtılması suretiyle oluşturulmaktadır. Antetli kağıt, hem iç hem de dış yazışmalarda kullanılan önemli bir kurumsal kimlik unsuru olarak dikkat çekmektedir. Antetli kağıt, slogan, logo ve iletişim bilgilerinin yer aldığı bir belgedir. Devam kağıdı, logo entegrasyonu ile tasarlanmaktadır. Zarflar, torba zarflar, diplomat ve para zarfları, pencereli ve penceresiz zarflar, hava kabarcıklı zarflar, kraft zarflar, mektup zarfları ve CD/DVD zarfları, kurumsal kimlik tasarımının önemli unsurları arasında yer almaktadır. Dosya ve Kutu Tasarımı
Kurumsal kimlik unsurları arasında, kurum içinde yaygın olarak kullanılan dosyalar ile kurum dışına iletilen dosya ve kutu tasarımları önemli bir yer tutmaktadır. Klasörler, kurum içi kullanımda yaygın olarak yer almakta olup, kurumsal kimlik tasarımında logo ile klasör isimlerinin ayrımıyla birlikte entegrasyon sağlanmaktadır. Faturalar, makbuzlar ve fişler kategorisi, irsaliyeli faturalar, sevk irsaliyeleri, gider pusulaları, tahsilat ve tediye makbuzları, özel fatura tasarımları, teklif ve sipariş formları, iş takip fişleri, sipariş fişleri, kasa fişleri ve tahsil fişlerini kapsamaktadır. Kartlar, Sertifikalar ve İlanlar
Bu kategoride, tebrik kartları, davetiye kartları, dönkartlar, eleman ilanları ve marka tarafından sağlanacak medya ilanları için şablonlar yer alabilir. Bayraklar ve Giydirmeler
Araç giydirmeleri, bina kaplamaları, billboardlar, bayraklar, flamalar, roll-up'lar, örümcek yapılar, stantlar ve kürsü tasarımları, markanın tanıtım süreçlerinde en yaygın olarak kullandığı kurumsal kimlik unsurları arasında yer almaktadır. Tabela Tasarımları
Kurumsal kimlikle uyumlu yönlendirme tabelaları, departman isim tabelaları ve hem kurum içi hem de kurum dışı tabela tasarımları kapsamına alınabilir. Ambalaj Tasarımları
Kurumsal çantalar, poşetler, koliler ve kutular, kurumsal kimlik tasarımının bir parçası olarak değerlendirilebilir. Promosyon Tasarımları
Bu kategoriye ajanda, bloknot, defter, kalem, USB bellekler ve takvimler dahil edilebilir. Promosyon ürünlerinin sektörel bazda genişletilmesi mümkündür. E-posta imzanız, dijital ortamda kurumsal kimliğinizin önemli bir bileşenidir. E-posta imzanızda adınız, adresiniz, web sitesi URL'niz ve sosyal medya hesaplarınıza dair bilgilerin bulunması önerilmektedir. Mailing Şablonu
Markanızın ilerlemelerini veya yeni müşteri kitlelerine ulaşmayı hedefleyen mailing şablonları, kurumsal kimliğinizin ayrılmaz bir parçası olarak entegrasyon sağlanmalıdır. Web Sitesi
Bir dijital kurumsal kimlik unsuru olan web sitesi, markanızın sanal temsilcisidir. Sosyal Medya Kiti
Sosyal medya hesaplarındaki logo tasarımları, platformların kapak görselleri ve sosyal medya paylaşımlarında logonun nerelerde kullanılacağı, mutlaka kurumsal kimlik çalışmalarının kapsamına dahil edilmelidir. Kurumsal kimlik kitapçığı, tüm bu kimlik çalışmalarının nasıl uygulanması gerektiğine dair bir kılavuz eklenerek oluşturulmakta ve böylece kimlik çalışması nihayet sonlandırılmaktadır. Kurumsal kimlik oluşturma sürecini beş temel aşamada değerlendirebiliriz. İlk aşama, tasarım sürecinin başlamasından önce gerçekleştirilmesi gereken bütün işlerin tespit edilip onaylanmasıdır. Firmalar, öncelikle ihtiyaçlarını belirlemeli, bu sayede tasarım sürecinde uzmanların işlerini kolaylaştırmalıdırlar. İkinci aşama, zamanlamanın belirlenmesidir. Bu tasarımların oluşturulması sırasında belirli bir zaman dilimine bağlı kalmak zorunludur; aynı zamanda, geliştirilecek tasarımın çağdaş normlara uygunluğu ve mevcut beklentileri karşılaması, firmanın güncelliği ve geçerliliği açısından kritik bir öneme sahiptir. Üçüncü aşama, sunum aşamasıdır. Uzmanlar tarafından oluşturulan sunumların, öncelikle firma yetkililerinin onayını alması gerektiği açıktır. Dördüncü aşamamız, revizyon sürecine tekabül etmektedir. Sunumların ardından, yetkililerin uygun gördüğü takdirde, tasarımlar üzerinde revizyonlar gerçekleştirilebilir ve tasarım, firmanın taleplerine uygun bir biçimde yeniden şekillendirilir. Son aşamamız, onaylanmış tasarımın gerekli tüm alanlarda üretimi ve dağıtımı aşamasına geçmektir. Burada, zamanlamanın yanı sıra, hitap edilecek kitlelerin belirlenmesi büyük bir öneme sahiptir. Aksi takdirde, firma, prestij kaybına uğrayabilir veya umduğu etkiyi yaratamayabilir. Not: Daha etkili kurumsal kimlikler inşa etmek adına "En İyi Kurumsal Kimlik Tasarımı Örnekleri" başlıklı yazımızı incelemenizi tavsiye ederiz. Elbette, bu aşamaların ötesinde göz önünde bulundurulması gereken birçok önemli detay bulunmaktadır. Bunlar, tasarım sürecinde firmanın her alanda tanınmasını ve hatırlanmasını kolaylaştıracak unsurlara öncelik verilmesini ifade etmektedir. Bu unsurların önceliklisi, firmalara ait logoları oluşturmaktadır. Firma logolarının her ne şart altında olursa olsun aynı şekilde korunması, baskı yapılan her ürün veya yüzeyde tutarlı renk tonları ve yazı tiplerinin kullanılmasına ve elbet, okunabilirliklerinin sağlanmasına özen gösterilmelidir. Sonrasında, kurumsal kimlik oluşturma sürecinde dikkate alınması gereken bir diğer önemli husus, firmayı temsil edecek temel rengin belirlenmesidir. Bu renk tonunun belirlenmesinde, kurumun faaliyet gösterdiği sektör ve tarihi değerleri gibi dikkate alınması gereken pek çok unsur bulunmaktadır. Ayrıca, seçilecek renklerin dikkat çekici olması ve özellikle rakip firmalarla herhangi bir ilişki çağrıştırmaması hususunda titizlikle hareket edilmelidir. Sonuç olarak, kurumsal kimlik, bir işletmenin tüm alanlarda kendini ifade etme biçimini temsil eder. Bu, bir tür kuruluşun mührüdür. Elbette, oluşturulan kurumsal kimlikler hedeflenen kitle üzerinde anında etki sağlamakta her zaman başarılı olmayabilir. Ancak, zamanla özenle tasarlanmış kurumsal kimlikler, bireylerin zihninde kalıcı bir iz bırakacak ve bu durum firmalara önemli bir prestij kazandıracaktır. Gıda sektörü bağlamında, kurumsal kimlik çalışmalarına entegre edilebilecek restoran ve personel unsurları da mevcuttur. Restoranın kurumsal kimlik tasarımına aşağıdaki bileşenler dahil edilebilir:
- Menü Tasarımı
- Amerikan Servis Tasarımı
- Peçetelik
- Şekerlik
- Çalışan Tekstil Ürünleri
- Mendil Uygulamaları
- Paket Servis - Taşıma Kapları
- Kurye Giydirmeleri
- Insert Tasarımları
- Broşür Tasarımları
- Restoran İçindeki Giydirmeler
- One Vision Uygulamaları
- Açılış ve Kampanya Brandaları
- Adisyon Fişi (dijital değilse)
- Yönlendirme Levhaları
